Nouvelles

Jun 22, 2023

Les lunettes AR d'Apple sont là. La mode regarde

Inscrivez-vous à notre newsletter pour une perspective véritablement mondiale sur l'industrie de la mode

Inscrivez-vous à notre newsletter pour une perspective véritablement mondiale sur l'industrie de la mode

Entrez votre e-mail pour recevoir des mises à jour éditoriales, des offres spéciales et des alertes d'actualité de Vogue Business. Vous pouvez vous désabonner à tout moment. Veuillez consulter notre politique de confidentialité pour plus d'informations.

Par Maghan McDowell

Pour devenir membre Vogue Business et recevoir la newsletter Technology Edit, cliquez ici.

Lundi, Apple a annoncé ses lunettes de réalité mixte tant attendues. Après des années d'ajustements et de démarrages, cela pourrait-il être la grande percée de la technologie ?

Le casque noir et gris, appelé Apple Vision Pro et vendu 3 499 $, permet à l'utilisateur de découvrir à la fois la réalité augmentée et le contenu de réalité virtuelle. Les porteurs contrôlent l'appareil avec des mouvements des yeux et des mains, leur voix et un petit cadran sur l'appareil qui est similaire à celui trouvé sur l'Apple Watch - aucune télécommande requise.

Apple a présenté l'appareil lors de sa conférence annuelle mondiale des développeurs, ou WWDC, conçue pour partager les mises à jour matérielles et logicielles avec les développeurs mondiaux. Au cours de la démonstration, Apple a montré les premiers exemples de la façon dont les porteurs pourraient utiliser la technologie dans la vie quotidienne : pour découvrir des films ou des jeux vidéo immersifs, pour capturer du contenu vidéo du monde extérieur ou organiser des réunions et des appels avec d'autres, et pour voir du contenu numérique en trois dimensions superposé au monde extérieur.

Ces capacités ont diverses implications pour d'autres industries. Les développeurs de jeux vidéo et de films ont déjà un cas d'utilisation naturel, tandis que les outils de productivité et d'éducation ont été les premiers exemples partagés par Apple. De nombreuses applications iPhone ou iPad existantes sont déjà compatibles, ce qui signifie que les développeurs pourraient avoir une longueur d'avance sur la façon d'étendre l'utilisation de la technologie.

L'avant de l'Apple Vision Pro est une seule vitre qui peut être transparente ou opaque, selon l'expérience souhaitée par le porteur.

Par l'équipe commerciale de Vogue

Par Lucy Maguire

Lors de la présentation, Apple n'a pas mentionné spécifiquement les capacités de suivi qui permettent d'obtenir une véritable réalité mixte, comme la capacité de détecter les gens et de les habiller avec des vêtements numériques, ou de superposer du contenu numérique dans des bâtiments existants, comme l'application pour smartphone de Snapchat est capable de le faire. Cela signifie que pour la mode, les premières utilisations pourraient être la possibilité de diffuser des défilés de mode ou d'autres moments de narration dans un environnement plus convaincant, ou la possibilité pour les acheteurs de tordre et de transformer des produits 3D grandeur nature dans leur propre environnement. À l'avenir, on pourrait imaginer des expériences d'achat incluant un personal shopper et un assortiment de produits affichés dans le champ de vision du consommateur, par opposition à un écran rectangulaire.

L'Apple Vision Pro, qui sera disponible au début de l'année prochaine, relance en fanfare la catégorie des lunettes connectées. Les entreprises de mode et de technologie lorgnent depuis des années sur les lunettes intelligentes (qui n'ont pas de capacités de réalité augmentée), les lunettes AR et les casques VR. Meta, Amazon, Snapchat, Microsoft et d'autres tels que Magic Leap ont tous publié leurs propres versions de la technologie, avec plus ou moins de succès - mais aucun n'a vraiment percé le grand public.

Il y a plus de 10 ans, le défilé de Diane von Furstenberg mettait en vedette Google Glass, qui affichait des notifications numériques en plus de la vision du porteur. La version grand public de Google Glass – que certains considéraient comme trop tôt – a finalement été abandonnée en 2015. Plus récemment, Balmain s'est associé à Meta sur une petite collection de casques Oculus VR de marque en 2018, Gucci a collaboré avec Snapchat sur une version de ses lunettes intelligentes en 2019 et Ray-Ban s'est associé à Meta sur ses premières lunettes intelligentes, introduites en septembre 2021.

Le casque modulaire utilise une batterie externe qui dure deux heures. Il peut également être personnalisé avec des inserts optiques pour la correction de la vue.

Par l'équipe commerciale de Vogue

Par Lucy Maguire

Mais ces projets, et d'autres, n'ont pas connu le type d'élan qui avait été prédit. Au cours des six derniers mois, Meta a licencié des milliers d'employés, y compris certains de ceux qui travaillaient dans ses Reality Labs, qui se concentrent sur ses projets de réalité étendue. Les premiers entrants, dont HoloLens de Microsoft et Magic Leap, ont tous deux été confrontés à des déceptions et à des revers massifs. En attendant d'être plus tard dans le peloton, Apple avait l'avantage d'une technologie plus avancée et peut-être d'apprendre des erreurs antérieures des autres, mais il fait également face à plus de pression pour fournir un appareil prêt pour le consommateur.

Les experts de la mode et de la technologie considèrent l'annonce d'Apple comme une percée majeure vers l'adoption généralisée de la réalité étendue, qui est considérée comme un élément central du métaverse, en particulier compte tenu du type de fandom et de la portée que les mises à jour d'Apple ont tendance à inspirer. Elle intervient à un moment où l'engouement pour le métaverse et ses technologies associées (mondes virtuels, biens numériques, NFT) commence à s'essouffler.

"Une entreprise centrée sur la conception qui construit un appareil et un système d'exploitation à partir de zéro est une excellente nouvelle pour l'espace XR", déclare Amy LaMeyer, associée directrice du WXR Fund, un fonds de capital-risque qui soutient les start-ups utilisant la réalité augmentée, la réalité virtuelle et l'intelligence artificielle. "Ils se sont engagés à passer à un monde informatique spatial [c'est-à-dire tête haute et mains libres", qui est devenue la devise de ceux qui construisent la prochaine étape de l'informatique.

L'espoir d'Apple est que le Vision Pro initie le grand public à l'informatique spatiale, un large éventail de technologies qui font référence à l'interaction des machines avec les environnements et les objets du monde physique. L'appareil est le premier produit du fabricant d'iPhone que les gens regardent plutôt que sur, a déclaré le PDG d'Apple, Tim Cook. Il a ajouté que c'était le début d'un voyage qui, en fin de compte, devrait "changer la façon dont nous communiquons, collaborons, travaillons et apprécions le divertissement".

Chaque fois qu'Apple introduit un nouveau produit matériel ou logiciel, la mode a tendance à en tenir compte, à la fois en raison du potentiel de nouvelles fonctionnalités (telles que de nouvelles fonctionnalités d'application et de meilleurs appareils photo) et pour que l'appareil lui-même devienne un accessoire de mode, similaire à l'Apple Watch qui s'est développée en partenariats avec Nike et Hermès. Les lunettes Vision Pro d'Apple présentent une situation similaire, dans laquelle les marques doivent désormais examiner de plus près comment leurs applications et expériences pourraient tirer parti de ce nouveau format (dont le système d'exploitation s'appelle visionOS), et si elles pourraient développer des accessoires à la mode ou des partenariats qui appliquent la magie du luxe à ce nouveau portable.

Par l'équipe commerciale de Vogue

Par Lucy Maguire

"Il s'agit d'un accessoire de luxe dont le prix convient à la fois à l'entreprise et au consommateur de luxe. C'est le moment pour les développeurs des maisons de commencer à développer pour cet appareil et pour le visionOS", déclare

Cathy Hackl, futuriste en chef et directrice du métaverse du cabinet de conseil Journey, qui a précédemment travaillé comme stratège d'entreprise chez le fabricant de casques de réalité mixte Magic Leap, notamment en travaillant avec des clients de la mode sur l'informatique spatiale. Elle dit que si la présentation d'Apple était initialement axée sur le divertissement et la communication, elle amorcera une transition vers la mode et le luxe, tant du point de vue du contenu que du design. "L'appareil portable du futur devra être une merveille technologique fermement ancrée dans le style. Les utilisateurs feront un choix de mode pour utiliser l'appareil ou non et ce qu'il signale aux autres."

Les gens voudront-ils vraiment le porter ? L'appareil lui-même est "vraiment magnifique", déclare Matthew Drinkwater, qui, en tant que directeur de l'agence d'innovation de la mode du London College of Fashion, teste depuis des années les utilisations de mode des lunettes de réalité mixte. Il note que les exemples d'utilisation d'objets et de technologies 3D étaient vraiment limités dans la présentation initiale, et "c'est quelque chose qui sera essentiel pour qu'il gagne du terrain".

Les exemples donnés lors de la présentation incluent la collaboration avec des équipes distantes sur des prototypes de produits numériques 3D et le visionnage de films en trois dimensions. Un cœur battant en trois dimensions, plus grand que nature, a été présenté comme un moyen d'aider à l'éducation médicale, tandis que l'écran sur l'écran d'ordinateur d'un porteur était animé et étendu à sa vision du monde plus large devant lui. Lors de la présentation, Apple a annoncé des partenariats avec Disney et le moteur de jeu Unity. De nombreuses applications iPad et iPhone existantes seraient compatibles, et que l'appareil utilisait les outils de développement d'Apple ARKit (pour créer des expériences AR) et RealityKit (pour créer des expériences qui mélangent le contenu virtuel avec le monde physique).

"La vidéo de Disney a donné un aperçu de la façon dont la propriété intellectuelle peut devenir multicouche et une partie beaucoup plus importante de notre vie quotidienne", a déclaré Drinkwater. "Le niveau d'immersion semble très impressionnant et vous pourriez commencer à imaginer un défilé qui prend vie devant vous avec des détails extraordinaires, ou des expériences de vente au détail qui semblent beaucoup plus personnelles." Le fait que les applications Unity s'exécutent nativement sur VisionOS est "un très gros problème", ajoute Drinkwater, car cela signifie que le nombre de personnes qui construisent déjà dans Unity pourront immédiatement apporter leurs projets à l'appareil.

Souvent, les nouveaux appareils sont confrontés à une énigme poule ou œuf : ils ont besoin d'un contenu de qualité pour attirer de nouveaux utilisateurs, mais les développeurs et les marques ne sont pas incités à investir dans du contenu spécifique à l'appareil s'il n'y a pas suffisamment d'utilisateurs pour justifier la dépense. À cette fin, le prix élevé suggère qu'il est peu probable que le consommateur moyen fasse la queue à l'Apple Store pour être l'un des premiers à botter les pneus. Au lieu de cela, les premiers utilisateurs, les fans de XR, certaines entreprises et les joueurs seront probablement les premiers à l'acheter, déclare LaMeyer. Bien qu'elle soit déçue qu'il ne soit pas disponible avant l'année prochaine, elle dit qu'il est logique qu'Apple veuille d'abord créer un ensemble de contenu intéressant.

"Pour une adoption massive, ils devront faire baisser le prix. Ils devront également s'efforcer de continuer à le rendre facile à utiliser, confortable et à avoir un contenu intéressant." À vous, développeurs de mode.

Commentaires, questions ou commentaires? Envoyez-nous un e-mail à [email protected].

Plus sur ce sujet :

Les miroirs intelligents font peau neuve avec la mode

Ray-Ban et Facebook lancent des lunettes intelligentes au milieu du boom du métaverse

Lunettes connectées : la mode doit-elle s'imposer ?