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Dec 03, 2023

Les lunettes intelligentes seront-elles jamais à la mode ?

Il y a dix ans, les lunettes intelligentes semblaient être la prochaine grande étape des géants de la technologie vers

Il y a dix ans, les lunettes intelligentes semblaient être la prochaine grande étape des géants de la technologie vers les appareils portables et potentiellement de leur mélange avec les acteurs de la mode. Mais la catégorie a fait long feu et n'a pas encore largement fait son chemin.

Certes, peu d'acteurs de la lunetterie à la mode ont adopté des lunettes intelligentes, à quelques exceptions près Ray-Ban Stories, un effort conjoint de la marque EssilorLuxottica et de Meta, et les lunettes connectées de la marque sud-coréenne Gentle Monster développées en tandem avec Huawei.

Les entreprises technologiques ont naturellement été plus prolifiques.

Les lunettes pour appareil photo Snap's Spectacles comptent déjà une collaboration de mode haut de gamme avec Gucci, dévoilée en 2019, et sa quatrième génération est intégrée à des écrans de réalité augmentée, tandis que les Echo Frames d'Amazon sont décidément uniquement audio, évitant la technologie visuelle pour l'assistant vocal Alexa, autant que les Frames de Bose ont misé sur la formule audio à oreille ouverte.

Bien que la concurrence s'intensifie alors que la catégorie n'a pas encore monté en puissance, les observateurs s'interrogent sur le quotient mode.

Apple travaillerait sur le lancement de sa propre version de lunettes intelligentes en 2023, mais après que Jony Ive, l'ancien directeur du design de la marque et plus tard consultant, aurait rompu les liens avec l'entreprise l'été dernier, les fans purs et durs d'Apple se demandent si leur style sera à la hauteur des attentes des consommateurs.

Dans le même temps, Google d'Alphabet - l'un des premiers adopteurs avec ses Google Glass en 2013, qui impliquait un rapprochement avec Diane von Furstenberg, mais qui ne s'est jamais transformé en succès compte tenu du prix élevé et de l'esthétique vaguement sci-fi - a été particulièrement absent de la conversation.

Malgré tous les bavardages, les observateurs s'accordent à dire que si les lunettes intelligentes doivent devenir le prochain accessoire de mode "It", il est peu probable que les consommateurs de luxe ferment les yeux sur un design médiocre.

"La conception était et reste un obstacle majeur - il était physiquement impossible d'intégrer la technologie nécessaire dans un facteur de forme suffisamment mince pour être portable, et capable de maintenir la charge de la batterie suffisamment longtemps pour être utile", a déclaré Sarah Housley, responsable de la technologie grand public chez WGSN.

Il est peu probable que le look cyber-punky et science-fiction de certaines itérations se vende.

Selon Anush Mirbegian, directeur des accessoires de la société de prévision des tendances Fashion Snoops, les entreprises devraient se pencher sur ce qui est important et se vend sur le marché de la lunetterie.

"Plusieurs des lunettes intelligentes ont pris une sorte d'idée cliché de ce à quoi nous ressemblerons tous à l'avenir. Bien qu'il s'agisse clairement d'une idée innovante, elle se situe à un carrefour intéressant entre la conception de produits et la conception de lunettes de mode et je pense qu'il est absolument nécessaire de sortir de l'esthétique" futuriste "typique", a-t-elle déclaré.

Pourquoi l'industrie de la mode, à l'exception des adoptants déjà mentionnés, a été relativement calme reste une question ouverte.

Contactés par WWD pour partager leurs plans pour la catégorie, les plus grands acteurs mondiaux de la lunetterie ont refusé de commenter.

Seul le groupe italien Safilo a partagé une brève déclaration disant qu'il "a observé l'avancement du phénomène et suivi son évolution au cours des dernières années et nous considérons les lunettes intelligentes comme une opportunité".

Comme c'est le cas pour d'autres appareils portables, il y a une alchimie que les lunettes intelligentes doivent atteindre à l'échelle, ont noté les observateurs.

"Nous avons vu le succès de l'Apple Watch, qui domine désormais la catégorie des montres connectées, qu'un produit peut plaire à plusieurs groupes de personnes s'il est bien conçu", a noté Housley.

"Il faut parfois quelques versions de ces produits technologiques avant qu'ils ne soient largement adoptés. Cela donnait l'impression d'essayer de surfer sur la vague technologique qui s'était déjà produite et les lunettes intelligentes avaient peut-être été retirées avant qu'elles ne soient vraiment prêtes à être achetées par les consommateurs ", a proposé Mirbegian.

Ray-Ban Stories et Gentle Monster for Huawei fournissent tous deux un modèle à suivre pour les marques de mode. Pourtant, les consommateurs recherchent probablement plus que de superbes fonctionnalités de conception et de technologie.

La convivialité était certainement un obstacle important à l'adoption dès le début.

Selon Federica Levato, associée principale chez Bain & Company, la taille et le poids, ainsi que le niveau de liberté de personnalisation, ont été des revers majeurs pour les premières itérations des lunettes intelligentes.

"Nous pensons qu'il pourrait y avoir de la place pour que ce produit spécifique soit encore affiné, dans toutes les dimensions : design à la mode et personnalisé, fonctionnalités de haute technologie et narration convaincante pour accroître la sensibilisation des clients et éventuellement l'adoption", a déclaré Levato.

De même, Housley a attribué la mauvaise réception des consommateurs à un manque d'utilité – ainsi qu'à certains problèmes de confidentialité.

"Les grands lancements à ce jour ont fait l'objet de beaucoup de battage médiatique, puis ont déçu les consommateurs car ils ne se sont pas révélés suffisamment utiles pour eux", a-t-elle déclaré. "Mais il y a beaucoup d'opportunités pour cette catégorie de produits, en particulier à mesure que les modes de vie des consommateurs deviennent plus avant-gardistes."

Les dirigeants d'EssilorLuxottica semblent satisfaits de l'accueil du marché et des performances de Ray-Ban Stories.

"Nous avons été très satisfaits de l'accueil réservé aux utilisateurs de Ray-Ban Stories à ce jour. Nous sommes impatients de continuer à tirer parti de cette dynamique", a déclaré Rocco Basilico, directeur des wearables du groupe.

Il a noté comment l'appareil est disponible dans des styles supplémentaires et a été mis à jour pour ajouter des fonctionnalités logicielles : Ray-Ban Stories peut désormais enregistrer des vidéos jusqu'à 60 secondes, tandis que de nouvelles langues et des notifications sonores ont été mises en œuvre.

L'appareil est disponible dans 10 pays, mais l'exécutif a refusé de divulguer le nombre d'articles vendus et les cibles de consommation les plus pertinentes.

« Pendant des années, les consommateurs ont dû choisir entre une technologie qui peut améliorer leur vie et des accessoires qui ne compromettent pas le style. Ray-Ban Stories montre à l'industrie et aux consommateurs qu'ils peuvent avoir les deux. À mesure que de plus en plus de personnes découvrent la liberté de la capture et de l'écoute mains libres, la demande augmentera. Cela contribuera à propulser l'industrie de la lunetterie dans un nouvel univers à fort potentiel », a déclaré Basilico.

Il a réitéré l'engagement de la société à maintenir son lien avec Meta en cours d'exécution et a décrit les opportunités à venir comme "illimitées".

La taille du marché mondial du verre intelligent est estimée à 5,13 milliards de dollars en 2022, mais Levato estime que l'intérêt suscité parmi les "clients de luxe intello" ne s'est pas encore traduit par une opportunité commerciale importante.

Ajouter de la pression sur les géants de la technologie et leurs partenaires de la mode sont des problèmes de confidentialité – une priorité absolue pour les jeunes consommateurs.

Plus tôt cette année, Meta a reconnu les risques pour la vie privée associés à l'utilisation et à la mauvaise utilisation de Ray-Ban Stories, en particulier en ce qui concerne l'absence de "consentement éclairé des passants", ainsi que la sécurité des personnes portant l'appareil et son effet sur les groupes vulnérables, tels que les femmes, les enfants, les défenseurs des droits humains ou les groupes minoritaires.

Bien que le consensus soit que les lunettes intelligentes s'adresseraient aux jeunes, qui sont plus avant-gardistes et férus de technologie, Mirbegian pense que "la génération Z est soucieuse de la confidentialité de ses informations, et je pense que pour qu'un produit comme celui-ci réussisse vraiment, vous avez besoin du soutien des jeunes générations".

"La confidentialité, la sécurité, la sécurité Bluetooth sont tous des facteurs. Je ne suis pas sûre que le client, qui est en mesure de dépenser ce genre d'argent, veuille un produit comme celui-ci", a-t-elle ajouté.

Meta n'a pas précisé les mesures qu'il pourrait prendre en termes de produit pour résoudre ces problèmes, à part dire qu'il était recommandé de mettre en œuvre des signaux montrant clairement que l'appareil enregistre. Les Ray-Ban Stories ont actuellement une LED rouge intégrée qui s'allume lorsque la caméra est en action.

Depuis avril, il a lancé une campagne de marketing dans les pays européens qui comprend une publicité télévisée mettant en lumière les signaux que les gens doivent rechercher lorsque les lunettes sont utilisées et visant à éduquer les gens sur les appareils portables et les lunettes intelligentes.

Le "Meta Human Rights Report" détaillant son impact sur le monde et les préoccupations en matière de confidentialité a mis en évidence un autre sujet clé qui, selon les observateurs, n'a pas encore été abordé : et si les lunettes intelligentes pouvaient être la grande avancée de la technologie de la mode dans l'économie des soins ? Les lunettes sont un appareil de prescription devenu un accessoire de mode, donc, ils sont d'accord, cela aurait du sens.

"J'imagine que nous verrons des progrès technologiques qui aident à résoudre les problèmes de vision alors que les marques - enfin - commencent à prêter attention au consommateur malvoyant. Je pense à ce véritable virage vers l'économie des soins et à de vraies solutions pour notre bien-être, les progrès en matière de santé et de soins oculaires pourraient être la prochaine aventure pour les lunettes intelligentes ", a déclaré Mirbegian.

Selon Housley de WGSN, ces différents cas d'utilisation pourraient déjà être une réalité, fournissant à la technologie de la mode des publics cibles qu'ils semblent ignorer.

"Nous voyons des lunettes intelligentes vraiment innovantes en cours de développement qui utilisent la technologie pour favoriser la santé et le bien-être, ou pour aider les gens dans un contexte d'entreprise - pour faire des présentations, par exemple - ou qui utilisent" l'audio augmenté ", sans visuels pour créer la réalité augmentée audio ", a-t-elle déclaré, faisant référence aux cadres de Bose.

Le bavardage sur le métaverse et les technologies AR et VR pourrait-il stimuler une deuxième vague d'adoption des lunettes intelligentes ?

"Le buzz autour de la RA et du métaverse pourrait vraiment accélérer l'adoption des lunettes intelligentes et dynamiser à nouveau le marché. Mais finalement, tous les regards sont actuellement tournés vers Apple et ses casques/lunettes tant attendus", a déclaré Housley.

« Le nombre de facteurs de forme différents qui émergeront… dépendra de la mesure dans laquelle cela devient un produit de mode et de la mesure dans laquelle il reste un produit technologique – et cela dépendra en grande partie de qui commence à dominer le marché et à capter le plus l'intérêt des consommateurs », a-t-elle noté.

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