Nouvelles

Sep 22, 2023

Shein s'associe à Queen Of Raw pour sauver DeadStock de l'industrie de la mode

Shein s'est associé à Queen of Raw pour sauver les cadavres d'animaux grâce à l'économie circulaire

Shein s'est associé à Queen of Raw pour sauver les cadavres d'animaux grâce à la technologie de l'économie circulaire.

La marque de mode rapide chinoise basée à Singapour, Shein, a fait forte impression depuis le peu de temps qu'elle opère aux États-Unis. Le détaillant a été appelé pour son insensibilité aux minorités. C'est un contrevenant à l'égalité des chances, vendant des tapis de prière islamiques à utiliser comme tapis décoratifs et créant un collier en forme de croix gammée.

Habitué à la controverse, Shein a également été accusé d'avoir volé des dessins à de petites étiquettes indépendantes et d'avoir fabriqué des copies de mauvaise qualité pour une fraction du prix.

C'était alors surprenant, lorsque Shein a annoncé son ambition de devenir un leader mondial dans le sauvetage des cadavres d'animaux de l'industrie de la mode grâce à la technologie circulaire en partenariat avec Queen of Raw.

Shein s'appuie sur le logiciel scientifique de Queen of Raw, Materia MX MX, pour soutenir un engagement en faveur d'une circularité totale d'ici 2050, dans le cadre de sa feuille de route "evoluShein". Materia MX se spécialise dans la résolution des problèmes d'inventaire excessif des chaînes d'approvisionnement pour les entreprises Fortune 500 du monde.

En réaffectant les stocks excédentaires d'autres marques, Shein évitera de consommer de nouvelles ressources textiles, créant un modèle pour des modèles commerciaux alternatifs qui tirent parti de la circularité pour atténuer les déchets textiles et réduire l'utilisation de nouvelles matières premières.

Caitrin Watson, directrice du développement durable chez Shein, m'a dit que son rôle dans l'adhésion à l'entreprise était axé sur le développement de produits durables. "Nous examinons plus en profondeur les produits et les matériaux préférés", a-t-elle déclaré. "La plupart des marques font des suppositions lorsqu'elles passent des commandes de matériel. Les créateurs et les marques se retrouvent avec beaucoup de tissu en surplus. Combien cela coûte-t-il à l'industrie ? Toute la chaîne d'approvisionnement est gaspillée si le matériau n'a pas de vie en tant que produit vestimentaire."

Shein utilise des algorithmes pour produire ce que les clients veulent, a déclaré Watson. "Nous faisons de la production en petits lots", a-t-elle expliqué. "Nous avons de nombreuses unités de stockage, mais nous ne fabriquons que très peu d'unités par sku, environ 50 à 100 pièces à la fois. Ensuite, nous évaluons la réponse du marché et répondons avec une production plus importante pour répondre à la demande, si cela est justifié. Nous sommes très ciblés et ne produisons en fait que la quantité nécessaire.

"Nous adoptons une approche de test et d'apprentissage qui réduit la production globale", a ajouté Watson. "C'est une approche complètement transformatrice de la mode."

Interrogé sur la critique des pratiques commerciales de Shein, Watson a déclaré : "Cette [durabilité] est complètement nouvelle. Chaque type d'entreprise devrait s'efforcer d'être aussi durable que possible. Le fait est que Shein est à l'écoute des clients. Shein est une start-up en phase de démarrage de 10 ans. Nous passons vraiment à l'étape suivante et envisageons l'avenir à long terme."

"La stratégie durable vient d'être lancée récemment, de manière très publique", a déclaré Watson. "Nous utilisons de meilleurs matériaux et prenons soin des personnes dans la chaîne d'approvisionnement. Ce partenariat fait partie de notre plus large parcours de développement durable. Nous n'hésitons pas à dire que nous sommes nouveaux dans le parcours de développement durable. Nous accélérons l'innovation durable."

Stephanie Benedetto, PDG de Queen of Raw, a déclaré : « J'ai toujours respecté le travail de Caitrin. Queen of Raw consiste à être en mesure d'accélérer les efforts de développement durable de l'un des plus grands détaillants de mode au monde. Shein a accès aux cadavres d'animaux, et nous sommes en mesure de les aider à mesurer et rendre compte de leur bon travail.

Shein a l'opportunité d'être un partenaire d'achat très actif. Pour que le branchement fonctionne, les designers et les marques doivent savoir que quelqu'un est prêt à acheter le matériel. "C'est bon pour l'environnement", a déclaré Benedetto. "Je suis ravi de voir le succès jusqu'à présent."

Les algorithmes de mesure d'impact de Queen of Raw ont été développés avec le soutien de Solve Innovation Future du Massachusetts Institute of Technology. Solve a détourné 1 million de mètres de tissu des stocks excédentaires, ce qui placerait Shein sur la trajectoire de devenir l'un des leaders mondiaux dans la réutilisation des matériaux morts, aidant à conserver l'eau et empêchant la création d'équivalents de dioxyde de carbone, qui auraient été générés par des méthodes de production conventionnelles.

"Il est toujours préférable d'utiliser des déchets", a déclaré Watson. "Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles le produit devient invendu. Si une marque vend à un détaillant tiers comme Nordstrom JWN, parfois les commandes ne parviennent pas et la marque peut ne pas être en mesure de sortir de la commande de tissu.

"Nous avons discrètement lancé quelques styles dans le cadre de notre collection régulière", a déclaré Watson. "Nous avons reçu des critiques cinq étoiles. Il y avait une petite phrase disant : "Ceci a été fabriqué à partir d'animaux morts sauvés". Nous lancerons une autre collection plus tard ce mois-ci, ce sera notre collection de produits préférés.

Parce que Shein ne vend qu'en ligne et n'exploite aucun magasin de détail physique, il peut être très flexible, a déclaré Watson. "Fabriquer du tissu n'est pas une science exacte. Les déchets sont intégrés à la façon dont les entreprises produisent la mode."

L'automatisation du flux de travail de la chaîne d'approvisionnement de Shein via le logiciel permet la vérification des matériaux inutilisés qui répondent à la fois aux exigences d'approvisionnement de Shein et à la norme de stock mort de Materia MX. Ces matériaux sont ensuite mis à la disposition des designers Shein pour être intégrés dans les produits vendus sur la plateforme Shein.

La plate-forme Materia MX permet également à Shein de suivre et de rapporter les données conformément aux normes scientifiques. La nouvelle feuille de route de développement durable de Shein, evoluShein, a un cadre composé de trois piliers clés - l'autonomisation équitable, la résilience collective et l'innovation sans gaspillage - et s'appuie sur et guide davantage l'entreprise dans son parcours de développement durable en abordant les défis sociaux et environnementaux les plus critiques auxquels l'industrie de la mode est confrontée aujourd'hui.

Cela comprend des programmes traitant de sujets tels que l'approvisionnement responsable, la décarbonation, l'efficacité des ressources, la construction de systèmes circulaires et l'accélération de solutions durables. evoluShein établit un nouveau niveau d'ambition et de responsabilité pour l'entreprise et contribuera à stimuler les efforts continus pour faire évoluer les activités de Shein pour l'avenir tout en créant une base de référence pour mesurer les progrès, a déclaré le détaillant.